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智能门锁线上零售连续4月增长 7月涨幅达5成
来源:www.taiyunkj.com 发布时间:2020/9/2 13:49:14

根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(Chinese Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年7月中国智能门锁市场线上销量为20.4万台,同比增长53%,环比下降42%。智能门锁市场已经从疫情的创伤中恢复,同时得益于线上零售渠道的快速成长,智能门锁销量同比连续4个月增长,但618大促后市场回调,环比大幅下降。
  TOP3品牌座次不变,腰部品牌变动较大
  品牌集中度下降明显,市场竞争依旧激烈。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年7月,智能门锁市场TOP4品牌份额为40.3%,较上月下降7.4个百分点;TOP10品牌份额为56.7%,较上月下降5.0个百分点。
  分品牌看,TOP3品牌座次不变,腰部品牌变动较大。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年7月,小米以18.4%的市场份额稳居第一;德施曼保持第二名的位置,且与小米的差距有所缩小;箭牌、四季沐歌、宜恩斯进入前十。

 


  价格段下移,千元档产品占主导
  智能门锁线上市场仍以低端产品为主。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年7月,智能门锁市场上500-1999元价格段占据主导,份额达到70%。500元以下产品占比超10%,618之后中小品牌重回市场,带动该价格段份额较上月上升8.1个百分点。2020年7月中国智能门锁分价格段结构
  中国智能门锁低价的原因首先是因为市场潜力大,但容量有限,低端、低质的企业缺乏品牌知名度、研发资金、市场推广等资源,只能利用低价策略打入市场;其次是供应链的日趋成熟,小企业可以直接套用公模生产,这也导致目前市场上品牌同质化现象严重。
  洛图科技(RUNTO)分析师Robin认为,中国智能门锁的发展状态与当年的山寨手机类似,但智能门锁的更新换代时间更长,对环境要求也更高,而且随着消费者对产品安全性和用户体验的需求增强,市场洗牌所需的时间将快于智能手机。

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